内容摘要:在河北张家口市,16个县区当中有12个是国定、省定贫困县,其中又有5个是深度贫困县,扶贫工作的任务可谓十分艰巨。近年来,张

2018中国消费扶贫高峰论坛上在北京举行。

“目前,微博已经形成独有的智库、宣传、带货于一体的媒体扶贫模式。依托本次消费扶贫活动的开展,微博将继续发挥新媒体信息快速传递的能力,解决信息不对称、没有渠道的难题。同时,深入挖掘新媒体资源链接能力,链接更多专业涉农机构、电商企业、农业产业化机构支持张家口市构建农业品牌,提升贫困地区农产品供应水平和质量。”李峥嵘说。

不仅如此,社交电商助力消费扶贫的产品、模式等,还需要积极创新,同时注重定位。尹成杰说,当前农业功能不断拓展,比如过去更多地强调把农产品销售出去,而现在农村的生态文化、旅游、康养、休闲产品的需求呈现出巨大的增长潜力。这就要求及时创新互联网+消费扶贫模式,来适应农村这种深刻变化和变革的需要,从而给农业和农村带来更多的经济效益和社会效益。

河北张家口市,16个县区当中有12个是国定、省定贫困县,其中又有5个是深度贫困县,扶贫工作的任务可谓十分艰巨。近年来,张家口深入挖掘农业产业优势,下大力气助推特色农产品上行,在消费扶贫的道路上深耕细作。

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如何化解痛点、克服难点、疏通堵点?

原农业部常务副部长、中国农业经济学会会长尹成杰。

“张家口面临的是当前消费扶贫领域非常典型的问题。消费升级,究竟升级在哪儿?‘互联网+’到底怎么加?从互联网的角度来看,我们认为这些问题最终还是要回到市场,因此,增强市场意识和用户思维,是助推贫困地区深入开展消费扶贫的关键。”新浪集团扶贫合作办公室副主任李峥嵘说。

中国电子商务协会副理事长、社交电商专委会主任姚广辉。

此外,借网上行,并不意味着消费扶贫可以一劳永逸。确保“精准扶贫”成了新的问题。

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活动当天,来自微博平台的“三农”、科普、美食、时尚等领域的9位大V,受聘成为“张家口脱贫攻坚宣传大使”,他们分别通过短视频、手绘漫画、VLOG等新颖活泼的创意内容,推介贫困地区特色农产品。来自张家口市赤城县、张北县、沽源县、康保县等12个区县的总计80种特色农产品纷纷亮相,并通过直播等形式与众多线上消费者见面。

但与此同时,社交电商的进入门槛较低、良莠不齐等问题,也存在对消费者带来伤害,影响贫困地区产品、产业的正常运行发展的风险。智云天地董事长侯宁说,通过社交电商企业和产品追溯平台做到生产经营责任主体要备案,产品可跟踪、可召回,消费者可识别,才能让社交电商扶贫有序地良性发展。

中国优质农产品开发服务协会电子商务分会副会长毕慧芳介绍,“农产品上行过程中,一定要充分考虑到农货成为网货后的社交属性。消费者品尝过后能不能秀出来?因此,走入社群是网货变网红的前提。现在有很多大型企业、单位找不到好的消费品礼遇客户,如银行、保险公司等等,完全可以考虑对接这类社群和平台。”

中国电子商务协会社交电商专业委员会会长、燕谷坊集团董事长何均国。

“消费者并不知道自己购买的是哪个贫困户的产品。如今,线上有些活动打着爱心助力消费扶贫的幌子,而真相却并非如此。”商务部研究院电商专家李建华提醒道,扶贫具有公益属性,但消费是商业行为。一定要增强市场意识,确保走入社群的农产品是优质商品,否则透支了消费者爱心和责任心会让消费扶贫难以为继。

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